Description
Afin de répondre à ces nouvelles attentes des clientèles mais aussi de valoriser l’offre régionale de tourisme durable, le Comité régional du tourisme de Nouvelle-Aquitaine (CRT NA) s’inscrit dans une démarche d’innovation, via la structuration et la promotion d’une gamme d’offres de séjours « bas-carbone » en Nouvelle-Aquitaine, créée avec le soutien de l’ADEME.
Accessibles en train, ces expériences « slow » et porteuses de sens, propices à la rencontre, privilégient les mobilités douces (transports en commun, vélo, randonnée pédestre…) et font le choix de prestataires locaux (hébergeurs, restaurateurs, sites de visite…) engagés en faveur d’un tourisme durable (mise en œuvre d’une démarche environnementale, approvisionnement auprès de producteurs locaux, etc.).
Elles s’adressent à des clientèles de proximité (principalement régionales et nationales) aux profils variés (couples, familles, individuels…) et prennent la forme:
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De séjours à la semaine « clés en main », « accompagnés » ou « en liberté », construits et commercialisés en partenariat avec les voyagistes Allibert Trekking, Terres d’aventure et Chamina Voyages, tous trois membres du groupe « Voyageurs du Monde » et du réseau « Agir pour un tourisme responsable », spécialistes du voyage à pied et à vélo, reconnus pour leur engagement en faveur d’un tourisme responsable et volontaires pour accompagner la démarche proposée par le CRT NA;
- D’idées d’évasion pour des week-ends « bas-carbone » en Nouvelle-Aquitaine, élaborées sur la base d’un référentiel commun avec l’Agence Départementale du Tourisme 64 Béarn Pays Basque, Gironde Tourisme, l’Office de tourisme et des congrès de Bordeaux Métropole et leurs partenaires locaux.
Les 25 premières offres de séjours proposées, qui invitent les voyageurs à (re)découvrir autrement les destinations Bordeaux-Gironde et Pays Basque, font l’objet d’une promotion spécifique par le CRT NA et ses partenaires : campagne de promotion digitale (dès le 20 mars), création de contenus rédactionnels sur le site internet grand public du CRT NA, accueil d’influenceurs (10-15 avril) et de journalistes (automne), etc.
A l’issue de cette première phase d’expérimentation, le déploiement du projet sur de nouvelles destinations régionales (Dordogne, Charentes, Landes) permettra la création et la valorisation de nouvelles offres à horizon Toussaint 2023. Un élargissement des voyagistes partenaires, prioritairement sélectionnés au sein des réseaux ATES et ATR, permettra d’accompagner l’essaimage du projet.
En parallèle de la construction de ces offres, une démarche de sensibilisation des socioprofessionnels locaux aux enjeux d’écomobilité sera proposée en 2023 via l’organisation de journées dédiées, à partir des outils développés par l’ADEME : outil d’autodiagnostic « écomobilité touristique », guide ressource « écomobilité », etc.
