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Acxiom et ReachTV annoncent un partenariat pour créer un Retail Media Network dédié au voyage, combinant données, identité et inventaire aéroportuaire afin d’activer des campagnes omnicanales ciblant plus de 50 millions de voyageurs par mois aux États‑Unis.
Acxiom, spécialiste de la donnée client, de l’analytique et des services marketing, s’associe à ReachTV, réseau de streaming gratuit diffusé dans les aéroports, pour créer un réseau média centré sur le voyage. L’objectif de ce rapprochement est de permettre aux marques de planifier et d’activer des campagnes omnicanales adressées à des audiences voyageur hautement qualifiées, en s’appuyant sur la combinaison entre l’inventaire de ReachTV (écrans en aéroports, contenus live et premium) et les données d’Acxiom.
Le dispositif s’adosse à Travel Sync 365, une brique technologique de ReachTV décrit comme une intégration d’informations de localisation et de données comportementales, nourrie par la data d’Acxiom. « Ensemble, Acxiom et ReachTV transforment la manière dont les marques interagissent avec les voyageurs partout dans le monde », explique Elizabeth Donovan, SVP, Head of Retail and Commerce Media Networks chez Acxiom. « Notre approche innovante équipe les annonceurs des données nécessaires pour délivrer des messages qui résonnent dans les moments qui comptent le plus, en stimulant l’engagement et des résultats mesurables.”
« Un contenu pertinent qui améliore le trajet »
Les annonceurs auront donc, avec ce dispositif, accès à des environnements premium et contextualisés du parcours voyageur pour proposer des spots vidéo ciblé ou du contenu live sur les écrans aéroportuaires et la capacité de relier ces points de contact à des profils unifiés pour une activation et une mesure cohérentes.
Ces possibilité promet, selon les deux partenaires, un saut qualitatif par rapport aux solutions fragmentées jusqu’ici utilisées en offrant une activation en temps réel, profils unifiés et mesure cross‑canal. L’ambition est d’établir « un nouveau standard » des médias pilotés par la donnée. “Cette collaboration connecte data, média et commerce dans un seul environnement”, précise Lynnwood Bibbens, CEO de ReachTV. “Pour les voyageurs, c’est un contenu pertinent qui améliore le trajet. Pour les marques, une façon plus intelligente et connectée d’atteindre des audiences à forte valeur.”
Le réseau cible le parcours voyageur aux États‑Unis, avec un maillage de 90 aéroports américains mentionné pour la portée média. ReachTV indique également des points de présence en Amérique du Nord (aéroports et hôtellerie), définis comme « des environnements physiques premium » permettant une distribution streaming.
Photo d’ouverture : Ekaterina Belinskaya
