📍 Paris, 4 juin 2025 — L’essor du voyage d’affaires post-pandémie semble désormais confirmer une tendance de fond : l’expérience culturelle est devenue un vecteur stratégique de différenciation pour les grands groupes hôteliers. Hyatt l’a bien compris, en témoignent les résultats 2024 et la dynamique portée par sa plateforme « Together by Hyatt« .
🔍 Une demande en progression, portée par la quête de sens et l’authenticité
Avec plus de 147 000 demandes MICE recensées en Europe en 2024 (+9,6 % vs 2023), le groupe Hyatt observe une montée en puissance de la demande pour des événements intégrant des activités immersives. La France, qui représente près de 20 000 de ces requêtes (+2 %), s’illustre par une demande qualitative en quête d’impact.
💬 Paul Dalgleish, VP Sales, Revenue and Business Development (EAME), souligne que « les entreprises recherchent aujourd’hui un retour sur investissement tangible : des événements engageants, bien conçus, porteurs de lien et de sens. »
🎯 L’alliage du business et du lifestyle : une équation désormais centrale
C’est avec « Together by Hyatt » que le groupe concrétise cette ambition. Plus qu’un outil de planification, cette plateforme propose une approche centrée sur l’expérience humaine : réduction des déchets, offres de restauration locales et responsables, guides d’expériences personnalisés, etc.
On retiendra quelques exemples emblématiques : yoga face à l’océan à l’Hôtel du Palais Biarritz, chasse à la truffe en Hongrie ou découverte de l’apiculture