Barry Sternlicht, fondateur de Starwood Hotels & Resorts, s’apprête à relancer la marque Starwood, près de dix ans après sa vente à Marriott International pour 13,6 milliards de dollars. Prévue pour débuter au printemps 2025, cette renaissance marque un tournant pour l’entrepreneur, qui revient à ses racines avec un projet ambitieux.
Après la vente de Starwood Hotels, Barry Sternlicht a concentré ses efforts sur d’autres activités, notamment Starwood Capital, une société d’investissement privée. Toutefois, sa passion pour l’industrie hôtelière ne s’est jamais estompée. Il a commencé à poser les bases de la relance de la marque Starwood à travers SH Hotels & Resorts, une filiale qui gère déjà des marques telles que 1 Hotels, Baccarat Hotels et Treehouse Hotels.
La renaissance de la marque Starwood fait partie d’une stratégie plus large de SH Hotels & Resorts visant à étendre son influence sur le marché mondial de l’hôtellerie de luxe et lifestyle. La première phase du retour de la marque Starwood comprendra 14 hôtels sous trois marques distinctes : Baccarat, 1 Hotels et Treehouse Hotels. Ces hôtels répondront à une demande croissante pour des expériences de luxe durable et des espaces design répondant aux besoins des voyageurs modernes. La vision de Barry Sternlicht est claire : créer des expériences hôtelières à la fois luxueuses et hautement durables, alliant innovation et héritage.
En janvier 2024, SH Hotels & Resorts a dévoilé ses projets de croissance dans quatre continents et 13 pays, avec un portefeuille comprenant déjà plus de 30 hôtels et projets résidentiels en développement. Cette expansion ne se limite pas à l’ouverture de nouvelles propriétés, mais inclut également la transformation